8月8日至10日，辽宁中医药大学举办的“岐黄惠沈城健康夜市行”首届中医药文化夜市火爆出圈。从北陵大街33号转场到沈阳奥体中心，群众参与热情高涨，3天里，参与中医药文化体验活动人数累计达15万余人次。这场中医药诊疗与文化、娱乐、消费等深度融合的活动，以接地气的夜市为渠道，使博大精深的中医药文化有了生动具象化的展示。文化夜市的燃爆有何内在逻辑和外在动因？“正规军”主动出手探索破圈路径的意义何在？如何乘势而上进一步打通中医药文化传播的“任督二脉”？本报带您一探究竟。人声鼎沸，人流如织，燃起来的中医药文化夜市为沈城夏夜增添别样的杏林清爽。（摄影：查金辉）创新消费场景“夜市让中医药离我们这么近”8月8日晚，华灯初上。写着“导龙入海，引火归元”“救阴不在血，而在津与汗”等字样的一盏盏灯牌在枝头晃动，宣示着这个夜市的与众不同。空中盘旋的无人机记录下辽宁中医药大学附属医院主院区此刻的盛况：“白大褂”穿梭，吆喝声四起，烟火气氤氲着草药香，数十个主题摊位和如织的人潮交汇成“中医药盛会”。“你信不？辽宁中医卖起了以自己医院主楼形象为元素的文创雪糕，夜市让中医药离我们这么近。”“这个夏天，打败奶茶店的居然是中医院！”逛夜市的队伍中，不断有人发出这样的感叹，边和小伙伴连线边“炫耀”起自己买到的新鲜货。此刻，由医院停车场改造的文化夜市里，名中医义诊区、中医药产品展示区、中医药传统和特色疗法体验区、针灸推拿体验区、中医知识大讲堂、传统功法互动区、中医药手工制作体验区、青少年中医药文化体验区、大学生中医药文创产品展示区、药膳及功能性食品文化体验区等十大主题“摊位”，化身为一个个冒着热乎气儿的沉浸式消费体验新场景。正因为立足市民健康消费特点，探索创新消费载体场景，引领夜市消费新潮流和新风尚，实现了中医药诊疗、养生与文娱、休闲等多业态融合，才引来沈城“中医最燃夜市”的爆燃。以沉浸式、互动式为特点的各个体验区，强烈地激发起市民对中医药文化和诊疗技术的“探店”欲望。“以前就听说耳穴压豆能治失眠，不知道是咋回事儿，这次眼见为实，长见识了！”每个摊位前，都有好奇的市民，而变身为一个个摊主的专家教授则努力在环境氛围、产品设计、服务体验等方面下足功夫，以提供给体验者和围观者更高层次、更具新鲜感的消费体验。辽宁大学教授回宝昆认为，文化夜市是基于老百姓对传统中医药文化的认可而进行的下沉之举，“下沉就是接地气，不同于原本在医院里坐等患者的诊疗过程，而是创造了全新的消费娱乐场景，更体现了保健养生的意义，满足更广泛的社会大众的需求。”回宝昆说。文化夜市上，小朋友体验亲手卷制艾条。（摄影：查金辉）唤醒文化认同“老祖宗的古法妙方真了不起”在浩瀚历史长河中形成的传统中医药文化，是中华民族长盛不衰的文化瑰宝之一。首届中医药文化夜市精准把脉国人对中医药文化认知上的难点痛点，融入情感温度、提升创新高度，以别开生面的夜市形式让中医药文化“活”起来，不断唤醒一些人“日用而不觉”的中医药文化基因，在推动情感共振、精神共鸣中，实现群众与传统中医药文化的“双向奔赴”。“下针了，胀不胀？能接受不？”针灸推拿学院院长董宝强轻轻地将一枚两寸毫针扎入于女士的后颈。拔针后，于女士活动几下颈椎，惊喜地说：“轻快了，老祖宗的古法妙方真了不起。”这是针灸推拿体验区的一幕。中医药文化夜市在沈阳的火爆出圈为中医药文化狠狠“刷了一拨存在感”，唤醒国人骨子里的中医药基因，在社会层面引燃了珍视、热爱、发展中医药的浓厚氛围。辽宁省社科院研究员张思宁表示，中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，很多人对其都有一种模糊的印象，知道通过中医把脉问诊可以看病，这就决定了我们对中医药文化夜市产生了天然的亲切感和强烈的关注度。中医药文化夜市之所以能走红，就因为它牵动了人们无意识的一个精神状态，链接起人们心底对健康的无限向往和治未病的朴素愿望。人们希望在逛夜市的过程中，对自身以往碎片化模糊化的养生知识作一个全新整合。如今，养生文化已成为很多青年人的“心头好”。枸杞、八段锦、保温杯和越来越多的年轻人相伴相随。正是顺应了这股年轻态国潮养生的趋势，本届中医药文化夜市受到年轻人的热情关注。活动现场，辽宁中医药大学各部门及四家附属医院纷纷端出自家早在网上就火起来的中医药“周边”产品，囊括吃穿用行，包括中草药枕、代茶饮、浴足粉、解郁香薰、助眠花包、精油香皂、驱蚊药膏、消暑饮品和养生汤品等。尤其是各类特色药膳及功能性食品最受年轻人欢迎，茯苓馒头、炭烤药膳实蛋、五行馒头、补中益气富硒面、当归叶黄素牛肉面、中药奶茶等，色香味俱全且价格亲民，几乎是刚出锅就被一抢而空。制作中药丸剂的摊位吸引众人围观。（摄影：查金辉）“正规军”圈粉力强大“我就是奔着这么多名医来的”一站式解锁中医药“潮玩法”的文化夜市展现出澎湃活力——每天200位中医名家免费为群众“一对一”把脉问诊，辨证开方，并现场进行处方转换；传统院内制剂及中医药相关产品琳琅满目，让人看花了眼、挪不动步，专家们在中医知识大讲堂面对面答疑解惑，提供科学养生指导。“请全年开放，我没开玩笑！”“整太好了，我就是奔着这么多名医来的！”无论是在夜市现场还是在各网络平台，这样的点评比比皆是。中医药文化夜市如潮水般涌动的人群体现的是对传统古方和现代名医的信任，更展现了对中医药瑰宝的不息传承。在真切而多元的文化体验中，人们更深刻地体悟中医药文化的源远流长和博大精深。为何举办中医药文化夜市？辽宁中医药大学党委书记吕晓东表示，就是要让百姓在业余时间、在家门口，方便看中医，放心用中药。“我们主推的是名中医义诊，以圈粉力强大的‘正规军’阵容为市民提供安全、便捷、优质、高效的中医药服务和中医药文化体验。”吕晓东说。沈阳市相关领导认为，此举既满足了年轻人对新鲜感的追求，又为中医药文化传播找到了新载体，让源远流长的中医药文化以更加包容、开放的姿态走进千家万户，为市民提供丰富有趣、多元系统的中医药文化特色服务。回宝昆认为，辽宁中医药大学作为“正规军”勇于探索破圈路径，创新夜间文化和消费生态，为市民提供多层次全方位的沉浸式体验，值得点赞。对医学院校和医院文化IP的打造以及中医药文化的传播普及来说，都开了一个好头，把人们的生活和医院通过文化夜市的媒介形成一个纽带，突出了防大于治、防重于治的意识，这是一个亮点。记者：吴丹

8月3日，牛河梁红山文化遗址博物馆改造修缮后重新开馆仪式上，朝阳市文旅局发布了朝阳红山文化寻根之旅精品线路。游客可根据二日游、三日游、五日游时间，围绕牛河梁国家考古遗址公园在朝阳览古迹、观山水、赏百合、泡温泉、品美食，开始红山文化寻根之旅。山海有情，天辽地宁。3条红山文化寻根之旅精品线路以牛河梁为中心，西接京畿，北连草原，东向东北，南通滨海，宝藏之城，神秘朝阳，欢迎全国和世界各地的朋友。围绕牛河梁国家考古遗址公园，打造牛河梁二日游线路：第一天上午参观牛河梁国家考古遗址公园，下午游览建平小平房村感受社会主义新农村的美好生活，晚上入住中国八大汤泉之一——凌源热水汤温泉旅游度假区；第二天上午游览享誉盛名的凌源百合博览园。围绕西三线，打造牛河梁三日游线路：第一天游览全域喀左的凌河第一湾和东山嘴博物馆，晚上夜游如梦如幻利州古城和龙源湖，入住浴龙谷旅游度假区；第二天前往牛河梁国家考古遗址公园和建平小平房村，晚上入住凌源热水汤温泉旅游度假区；第三天上午游览凌源百合博览园。围绕朝阳全域，打造牛河梁五日游线路：第一天上午登凤凰山观云海赏古迹，下午参观朝阳博物馆和北塔博物馆感受朝阳深厚的历史文化，晚上入住凤凰国际酒店；第二天上午游览世界上独一无二古生物化石宝库4A级景区国家鸟化石地质公园，下午体验山水文化喀左凌河第一湾，晚上入住依湾农家感受浓浓的乡土气息和人间烟火；第三天前往喀左浴龙谷温泉旅游度假区，游湿地、泡温泉、感受水世界、欢乐世界的惊险和刺激，感受蒙古族风情园带给你的不一样的民族文化，晚上夜游利州古城和龙源湖；第四天前往核心景区必打卡地牛河梁国家遗址考古公园和建平小平房村，晚上入住热水汤温泉旅游度假区；第五天上午游览中国百合博览园。据介绍，各条线路旅游服务设施齐全，交通便利，同时，牛河梁国家考古遗址公园也已开通了至牛河梁高铁站和建平高铁站的旅游专线。此外，每条线路周边拥有不同标准住宿宾馆、酒店、农家院；美食种类繁多，慕容宴、蒙古烤全羊、羊杂汤、碗砣、饹馇、年糕等地方名小吃备受游客青睐，朝阳小米、大枣、陈醋、大凌河鸭蛋等地方特产远近闻名；紫砂、辽青瓷、木化石、战国红等纪念品更具地域文化特色。记者：孙志禹

目前正值暑期出游高峰，省内各地旅游景区客流量持续攀升。各地文旅部门纷纷端出特色“文旅大餐”，在打造新业态、搭建新场景、推出新玩法等方面积极谋划、推陈出新，为游客提供更多游玩选择，持续激发文旅市场消费活力。（辽宁日报）在沈阳东北亚云端草原风景区，游客纷纷体验滑草、骑马等游玩项目。（摄影：杨靖岫）在丹东大鹿岛海岛文化旅游节上，游客在欣赏海上烟花秀。（摄影：刘海东周广庆）

立秋时节，记者在沈阳市辽河七星湖景区看到，东方白鹳、白鹤、鸬鹚等珍稀鸟类或低空盘旋，或振翅高飞，与波光粼粼的湖面、郁郁葱葱的植被共同构成了一幅动人的生态画卷。据了解，七星湖景区内现已记录野生鸟禽种类超过200种。近年来，随着生态文明建设理念深入人心，当地不断加大七星湖生态环境保护力度，通过实施湿地恢复、水质净化、生物多样性保护等措施，有效改善了景区的生态环境质量，为野生鸟禽提供了理想的栖息地和繁殖场所。

时值“暑期档”，毕业游、研学游、避暑游等群体叠加，辽宁省各地文旅市场红红火火。图为沈阳故宫景区，来自省内外的游客络绎不绝。大家看展览、赏古建、选文创，感受多样化的旅游消费体验。（摄影：查金辉）

小城故事多，充满喜和乐。当下文旅市场正发生着从“名山大川”向“人间烟火”的转变，休闲式、兴趣主导式的中小城市旅游日益受到青睐，游客更偏爱旅游目的地的文化、小吃、风俗等市井烟火。携程平台的最新统计数据显示，今年以来，三四线城市旅游市场的增速远高于一二线城市，其中本溪市的近期在线旅游人次增速达到304.39%，超过了全国3/4城市。绿色“洗眼游”、红色传承游、银色康养游构筑起本溪市吸附游客的宝藏，“枫叶之都”“温泉之城”“重走抗联路”等特色资源满足了前往本溪的游客需求，本溪市正以宝藏小城的姿态持续出圈。本溪市大冰沟景区的绿色“洗眼游”能让游客放松心情。（摄影：林林）选择本溪作为旅游第一站“有山、有水、有美食，本溪city不city！”这是上海游客刘卓辉在微信朋友圈上的留言，8月6日是他来本溪游玩的第三天，这趟原本一天的行程让他连续收获惊喜。刘卓辉就职于上海一家私企，每天工作紧张忙碌，年假获批后，他打算改变以往的旅游方式去放松，“大城市的文旅设施毫无新鲜感，著名景点里人山人海，让人身心疲惫……”经过一番筛选，本溪市成了此行第一站，“现在流行小城市旅游，能经历不一样的体验。”8月4日抵达位于本溪市桓仁满族自治县枫林谷景区后，即将开始的行程让刘卓辉心生期待：绿水和青山交映，耳畔响起的只有一阵阵鸟鸣声和微风吹拂树叶的簌簌声，“工作的繁忙一下子抛到了脑后……”这种亲近自然、放松心灵的旅游也被称作绿色“洗眼游”，大半天的枫林谷之行让刘卓辉“洗眼、洗心、洗肺，感觉周身都清朗了。”事实上，绿色“洗眼游”正是本溪市特色旅游的一个重要内容。作为辽东绿色生态屏障，本溪市的森林覆盖率位于全省前列，今年以来露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%和35%，本溪生态游在上半年省内度假线路热度排名首位。但这还不是本溪文旅的全部。刘卓辉准备离开枫林谷景区时，偶然听到几名当地人谈论起不远处的东北抗日义勇军纪念馆，“桓仁县原来还有一段惊心动魄的抗战历史，这让我产生了好奇。”随后在纪念馆的参观过程让他倍感震撼。不知不觉中，刘卓辉接受了一段生动的红色教育。“三色游”构建本溪特色文旅刘卓辉了解到，红色传承游也是本溪游的重要特色，它还包括杨靖宇纪念馆、东北抗联史实陈列馆等，近年来以红色资源为基础的“重走抗联路”让本溪市红色旅游订单增长超两成。晚上回到酒店时，刘卓辉又有了新发现：很多年逾70岁的老年游客正在办理入住，经过询问才得知，本溪早已因温泉、道地药材成为银色康养游的胜地，银发人群的游客数量较2019年增长了近九成。由绿色游、红色游、银色游组成的“三色游”构建起本溪市旅游的独有特色，但作为宝藏小城，本溪市还能给游客带来更多惊喜。8月5日在本溪市区品尝的一道美食又吸引了刘卓辉，“名叫蝲蛄豆腐，味道很鲜美。”从小吃店出来，美食街上凹凸不平的石板路让刘卓辉有一番感慨，“我想起来那首老歌：若是你到小城来，收获特别多。”至此，刘卓辉在出发前预设的生态休闲旅游开始发生变化：他花费一下午时间，接连品尝了山野菜蒸饺、烤豆皮、卤炸串、酸汤子等闻所未闻的当地特色小吃。旅游第三天，刘卓辉在朋友圈发了一条“本溪city不city！”留言后，已经没有了再去其他城市游玩的欲望，“我要继续‘挖宝’，好好看看本溪的山水。”打造文体旅融合发展示范地让一名外地游客流连忘返，这正是本溪文旅发展变化的缩影。“五一”期间，全市接待游客同比增长288.1%，旅游综合收入同比增长309.4%，本溪市通过新场景、新模式、新业态打造了“春赏百花夏避暑、秋观枫叶冬嬉雪”的优势品牌。携程平台辽宁地区负责人告诉记者，本溪市是目前平台定义的辽宁省唯一一座宝藏小城旅游城市，这个定位是基于本溪市能在有限的人口和地区生产总值规模下，提供出丰富多样的旅游资源而命名的，辽宁省其他城市也有各自的旅游特点，但并不适用于宝藏小城的定位。辽宁省社会科学院研究员张思宁近期也关注到了小城旅游热的现象，她认为，这不仅显示了旅游者消费观念和方式的转变，也是我国近年来县域经济和全域旅游快速发展的体现。张思宁表示，一些并不为人熟知的特色美景、美食、文化通过新兴的传播方式呈现到更多人面前，在一定程度上助推了中小城市旅游业发展，同时小城旅游也满足了游客对性价比、体验性的需求，使得当下的旅游变得更加多元和宽泛。本溪市文旅局相关负责人表示，本溪市还将继续挖掘宝藏小城的文旅潜力，扩大“枫叶之都”“温泉之城”“重走抗联路”品牌影响力，目前全市已经制定了24条举措，将全力打造高品质文体旅融合发展示范地样板城市。记者：许蔚冰

近年来，文旅市场的复苏对地方的经济起到了非常显著的提振作用。同时，文旅的复苏背后也体现了人民群众的需求。近日，记者了解到，鞍山市铁西区始终坚持以文塑旅、以旅彰文，积极推动“文旅+”深度融合发展、提升城市文旅品牌形象、提升文化和旅游服务质量，实现文旅的高质量发展。铁西区现有2家3A级景区，分别为荷塘月色和汉唐水世界。荷塘月色景区先后获得了国家3A级旅游景区、“辽宁省5星级休闲农业与乡村旅游创建单位”“辽宁省餐饮示范单位”“辽宁省百强信用单位”“3.15辽宁省重质守信维权信誉单位”“辽宁省AAA诚信单位”等称号；铁西区汉唐水世界室内景区是集休闲、娱乐为一体的综合型场所，是悠闲娱乐，亲子互动，儿童游玩的不二之选。铁西区还有全国闻名的八家子宠物市场。随着宠物经济发展迅猛，宠物行业在铁西有着良好的产业文化基础，未来将发展宠物相关产业链，提升宠物产业水平，打造八家子宠物市场的品牌。今年以来，铁西区持续开展了群众性文化活动及有地域特色的文旅活动。荷塘月色开展的第三届冰雪嘉年华，加快了铁西区“冰雪+旅游”产业融合的进程；开展“全季嘉年华”促消费活动等群众性文化活动及地域特色文旅活动……数不胜数的文旅活动高质量推动广大人民群众业余文化生活，推动了节日消费，丰富节日消费供给。铁西区始终坚持“强保护、深挖掘、高利用”，不断推进资源创造性转化、创新性发展，推动非遗项目、文旅企业品牌性转化，推动文旅产业的跨界融合和创新发展，用创新创造激发文旅资源潜质潜能，确保文旅产业的可持续发展。截至目前，铁西区列入市级非物质文化遗产保护项目七项，市级非物质文化遗产项目代表性传承人4人。区级非物质文化遗产保护项目九项，区级非物质文化遗产代表性传承人12人。现有1间非物质文化遗产展示场馆，陈列项目作品百余件。铁西区相关负责人表示，铁西区将持续坚持实施“文化惠民活动”，不断繁荣发展文化艺术，开展丰富多样的文化惠民活动，繁荣文体事业。持续做好非遗文物等工作，深入基层发现和挖掘有价值的非遗线索，推出了具有地方特色的文化产品，有效提升铁西区文化软实力。记者：王渝荐

热烈的海城高跷、激昂的复州鼓乐、悠扬的蒙古族民歌……8月2日至3日，阜新蒙古族自治县佛寺镇，沉浸在一片欢腾与文化的海洋之中。“睦邻共融·乡韵绽放”辽宁省非物质文化遗产展示展演活动在这里精彩上演，同时第216届查干哈达村睦邻节也由此开始，吸引了众多游客的目光。以“睦邻共融·乡韵绽放”为主题，本次活动深度挖掘并精彩呈现了辽宁地区独一无二、绚烂多彩的民族文化和地域特色。40项非遗项目、四大核心版块——非遗嘉年华、传统技艺展、传统美食街及文旅融合体验活动，交织成一幅幅生动绚丽的文化画卷，为游客带来了一场前所未有的视听与味觉的双重奢华享受。非遗嘉年华绽放文化魅力在佛寺镇人民政府的广场上，非遗嘉年华的舞台成为绽放文化魅力的焦点。海城高跷以其独特的韵味和灵活的身姿，率先拉开了展演的序幕，每一步跳跃都尽显“木棍上的东方芭蕾”的风姿；复州鼓乐以其激昂的鼓点和激昂的旋律，震撼着每一位观众的心灵，展现了辽宁地域文化的磅礴气势。乌力格尔的深沉吟唱、蒙古勒津安代的欢快舞蹈、寺庙查玛舞的神秘庄严，每一个表演项目都各具特色，交相辉映，共同绘制了一幅多彩的文化画卷。尤为引人注目的是，来自内蒙古自治区库伦旗的乌兰牧骑，他们带来了精彩的蒙古族歌舞表演，马头琴的悠扬旋律与蒙古族歌曲的豪迈奔放，让现场观众仿佛置身于辽阔的草原之上，感受到了浓厚的民族风情。传统技艺展与美食街品味文化精髓广场的两侧，传统技艺展与传统美食街同样热闹非凡。传统技艺展区内，阜新玛瑙雕、琥珀雕刻、医巫闾山剪纸、锦州面塑、蒙古勒津刺绣等25个非遗项目集中亮相，成为了观众关注的焦点。传承人们现场技艺展示，用他们的巧手和匠心，将一块块普通的材料变成精美的艺术品，生动展现了传统手艺的丰富内涵和独特魅力。观众们在惊叹之余，也纷纷上前体验，近距离感受传统文化的温度。传统美食街上，海城馅饼的鲜香可口，蒙古勒津馅饼的风味独特，锦州小菜的精致美味，三沟白酒的醇厚绵长……每一道美食都承载着辽宁人民对美食的热爱与追求，让游客们在品尝之间，也品味到了辽宁的深厚文化底蕴。少年研学传承文化梦想由辽宁省旅游教育中心打造的“少年文化行艺起游辽宁”研学活动，此次组织了来自沈阳的小学生，他们带着对传统文化的浓厚兴趣，参与了丰富多彩的研学活动。在海城高跷、锦州面塑、辽西绳结技艺、沈阳李氏糖人制作技艺等多个项目中，孩子们不仅亲眼见证了非遗技艺的精湛与独特，还亲自动手体验了其中的乐趣与奥秘。7岁的小姑娘张梓匀，作为研学队伍中的“老手”，这是她第四次参加类似的文化研学活动。作为第一个体验高跷的小姑娘，她展现出了超乎年龄的勇气和自信。尽管初时步伐略显踉跄，但在传承人的耐心指导和鼓励下，她逐渐找到了平衡感，高跷在她的脚下似乎也变得听话起来。传承人对她的表现赞不绝口，竖起大拇指夸她有天分，并告诉她：“海城高跷需要的就是你这样的新鲜血液来传承。”在锦州面塑的展示台前，她更是表现出了极高的热情和专注。在传承人的耐心指导下，她成功制作出了一件属于自己的面塑作品，并因此获得了传承人赠送的小兔子面塑作为奖励。这份意外的惊喜让张梓匀的脸上绽放出了灿烂的笑容。活动中还对查干哈达村“好邻居、好婆媳”代表进行表彰，期待村民们将“敬老爱幼、扶生助葬、养老济病、除恶攘灾、排解纠纷”的合谐村风代代传承下去。阜新蒙古族自治县文化旅游和广播电视局还与各合作单位举行了战略合作协议签约仪式，深入挖掘和调动非遗元素，展现阜新地区独特的民族文化和地域特色，构建文旅深度融合的创新发展。作者：曹洋张晶晶

在网络平台搜索“辽宁省博物馆”，有数十种文创产品跳出。其中一款“簪花仕女图手捻”页面显示位列“中式款式胸花腕花热卖排行榜”第一名，且已“霸榜”4日；另外一款“华彩辽博冰箱贴”位居中国风冰箱贴热卖榜第七名，且取得“30天加购飙升5倍”的成绩。昨日，记者了解到，我省文创产品热度正处于“历史高位”，成我省文博场馆“带货王”。数据显示，2024年上半年，全省博物馆文创总收入6968万元，同比增长206.5%。沈阳故宫文创商店商品琳琅满目，吸引众多观众争相购买。（摄影：查金辉）文创产品消费“史上最热”暑假期间，博物馆无疑是热度最高的场所之一。某本地生活平台最新公布的数据显示，近两周展览馆暑期门票预订量环比增长超过15倍；某旅游平台此前公布的辽宁暑期最热门景区前5名中，博物馆占3席。随着“博物馆热”，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。数据显示，辽宁地区博物馆文创产品成交额占比，在全国各省份中排名第六位。天气炎热，拥有降暑“凉”方的文创产品受到高度欢迎。“沈阳故宫文创冰淇淋刚刚上市时，我就想举着‘凤凰楼’打卡，今天终于成行了。”在沈阳故宫游览的河南游客小黄说。记者采访了解到，团扇、冰饮、冰淇淋等沈阳故宫“夏日特供”文创产品销售很好，“大政殿雪糕”已经卖断。沈阳市文博中心宣教文创部安怡文告诉记者，沈阳博物馆近日文创产品销量明显增长，处于上市以来的最高位。放眼全省，博物馆系统文创产业收入创历史新高。数据显示，2024年上半年，全省博物馆文创总收入6968万元，同比增长206.5%；产品总数为3089种，同比增长159%。与文化内涵更贴合文创产品由来已久，为何近年来才屡屡“出圈”？参与沈阳故宫博物院等景区文创产品开发的沈阳京承造办文化传媒有限公司总经理戴路认为，文创产品市场认可度越来越高，原因之一是文化与产品的贴合度越来越高。以现在各大博物馆纷纷生产的文创雪糕为例，文化赋能提高了产品的附加值，实现品牌、历史、产品的有机结合，深受消费者喜爱。记者了解到，文创产品的研发越来越注重对馆藏文物的活化利用。如辽博的“簪花仕女图冰箱贴”是以《簪花仕女图》为蓝本，将仕女的形象卡通化做成冰箱贴，形象生动逼真。在网络购物平台上，该产品15日出售近100件，好评率达100%，有消费者评价“不管形象还是做工都非常完美”。此外，能够提供情绪价值、与消费者互动，也是文创产品越来越受欢迎的原因。在印章打卡火遍全国之际，辽沈战役纪念馆推出了集章卡，9个打卡点贯穿整条展线，每个印章放在对应的文物位置，观众将红色文物故事“印”在卡片上的同时，可以感受到革命历程的艰辛。辽沈战役纪念馆推出的红色元素创意冰箱贴主体为展厅正门和纪念塔雕像，底部的“功臣号”坦克可以滑动，增加趣味性，产品极具创新性，吸引了大量消费者。与生活联系更紧密走访全国文创市场后，戴路认为，当前销售最好的前三类文创产品分别为文创文具、食品伴手礼、玩具手办。这类将文化符号与日常用品相结合的文创产品兼具美观性与实用性。今年端午节前夕，其团队设计研发的“端午茶具”曾销售过万。年货系列、“花好月圆”系列、纳凉系列、“冰雪”系列……近年来，沈阳故宫博物院结合院藏文物，在节日、节气等时间节点推出“限定款”文创产品，让更多文物通过不同渠道，以不同方式展现在公众眼前。如嵌有“永福”纪念币的“万福之源”新春礼盒，包含门神、春联、福字、红包、明信片的“平安如意”新春礼盒；内容取自院藏文物《溥儒平林归舟图卷》《邹元斗桃花游鱼图轴》《奚冈荷花图卷》等局部图案的纳凉系列团扇；包含“沈阳故宫文创糖葫芦”等在内的冰雪主题文创。这些创意研发让产品与人们的日常生活更贴近。沈阳故宫博物院相关负责人表示，暑期“进博物馆”活动为文创消费带来新的增长点，这要求文创研发应进一步深挖文物背后的文化内涵，开发更多底蕴深厚、创意独特、贴近生活的文创产品。记者：刘海搏

为期4天的第32届全国图书交易博览会（以下简称“书博会”）日前在济南落幕。本届书博会，辽宁展团18家参展单位集合主题出版图书、精品文化图书、地域文化图书、畅销图书四大板块4000种图书，以更新姿态全方位展现了辽宁出版的实力和影响力。第32届全国图书交易博览会上，占据辽宁展馆C位的是200余种精品图书。受访者供图主题点睛展辽宁出版“精品范儿”本届书博会上，辽宁展团携4000种图书亮相，涵盖主题出版、社科、文学、艺术、古籍、科技、教育、少儿、生活等各个领域。同时，在精品展台集中展示200余种、700余册重点推荐产品。精品展台分为主题出版图书、精品文化图书、地域文化图书、畅销图书四大板块。主题图书板块置于精品展台最中心、最显著位置。展示的图书主要为近两年出版的，围绕研究阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、全面贯彻党的二十大和二十届二中全会精神的主题类图书。重点推介图书有《马克思主义经典文献世界传播通考（第31-50卷）》《回家：在韩中国人民志愿军烈士遗骸归国纪实》《石榴花开》《大辽河》，此外还有《银骆驼》《那木斯莱之蓝：彰武70年科学治沙实录》等。精品文化图书板块展示近年来出版的重点古籍，包括对出土文献、考古成果和具有重大价值社会档案的整理等出版成果，以及当代优秀文化成果等。重点展示图书有《江山如画——辽宁省博物馆藏中国古代立轴山水画专辑》《北方说书叙录》《东北古代长城考古调查与研究》《与丝路同行——敦煌石窟中的科技探索》等，以及《现代化进程中的哲学问题与哲学话语系列研究丛书（9种）》《尹湛纳希全集（7册）》《万卷楼国学经典（修订版）》《大白鲸金牌作品典藏系列》等。地域文化图书板块展示打造辽宁文化名片、助推地方文化建设的最新成果，如《“山海有情天辽地宁”文体旅丛书》《攻坚：全面振兴进行时》《东北振兴研究丛书（5种）》《东北是个好地方——辽宁是个聚宝盆》等；展示深入挖掘辽宁地域历史文化资源，讲好辽宁地域历史故事，弘扬中华优秀传统文化的最新成果，如《清代东北流人文献集成》《近代辽宁全史》《沈阳故宫博物院院藏精品大系（13册）》《东北非物质文化遗产丛书》等。畅销图书板块集中展示近年来各出版单位的畅销图书，以及持续打造的畅销品牌项目，如《小猪唏哩呼噜》《流浪地球》《AR全景看·国之重器》《少年冒险王》《藏在大师名篇里的语文课》等。爆款担纲挖系列IP无限潜力让世界读懂今日之中国和辽宁，离不开市场反应。书博会上，辽宁展团整合作者资源，精心组织策划了新书发布会、创作成果分享会、品牌代理签约活动等12场活动，以畅销书推介为重点，集聚资源，吸引各界人士和众多读者关注，扩大辽版好书的市场影响力，积极收获市场反应。7月26日上午，万卷出版公司举办《人迹板桥剑凝霜——徐剑论集》新书发布会，中国作家协会创作研究部研究员胡平，辽宁省作协副主席贺绍俊，中国报告文学学会副会长丁晓原，中国报告文学学会会长徐剑及该书作者温星等到场。徐剑是新时代重要的报告文学作家，与辽宁出版集团合作推出了《天晓：1921》《浴火重生》等一系列关乎国家战略、民族命运的重大选题长篇报告文学作品，他的作品曾荣获“五个一工程”奖、中国图书奖、中国好书奖、中华优秀出版物奖、鲁迅文学奖等国家级殊荣30余次。《人迹板桥剑凝霜——徐剑论集》的出版，是对这位标志性的军旅和报告文学作家的阶段性总结，也是对当下全国报告文学创作的一次系统梳理与细部审视，具有独特的重大价值。正所谓盛宴易散，良会难逢。7月26日，辽宁人民出版社以“人间惊鸿，大唐盛宴”为主题的“唐朝往事”系列丛书新书发布会在现场举办。该丛书共20卷，包括10卷历史事件、5卷人物传记，5卷历史专题，主题涵盖唐朝历史多个维度，内容承载300年大唐全貌。此外，辽宁展团还大打IP牌，举办了秦文君《调皮的日子》25周年纪念版新书发布会，探究成语的文化底蕴——“培根铸魂启智增慧”系列丛书分享会，以及最后一天举行的“‘中国娃的365天——幼儿能力培养’系列图书推介会”。推介会上，辽海出版社与阅读推广人阿宝和青年插画师小美就“中国娃的365天”系列产品的合作研发进行了签约，后续将开发出陪伴孩子们的系列产品，致力于打造“中国娃的365天”品牌。与今年之前的北京国际图书博览会注重国际版权交易不同的是，辽宁展团积极举办了辽海出版社《知识图表》系列图书销售破亿元暨品牌代理签约仪式、春风文艺出版社重点产品经销商推介会等活动，彰显辽宁展团在图书市场上的实力和影响力。据了解，春风文艺出版社出版的《调皮的日子》这25年仅在当当网就销售了70万册，销售码洋达1500万元，成为辽版好书中的畅销书，本次的25周年纪念版新书发布会和重点产品经销商推介会，都将助推该书的进一步热卖。辽海出版社的《知识图表》更是冲上1亿元关卡，上市15年以来，凭借其可视化、图表化的丰富内容，精准的解析和创新的设计，有效提升了教师的教学效果和学生的学习效率，赢得了广大师生的青睐，其市场份额逐年增加，累计销售量达到了500余万册，销售额不断攀升，现已突破1亿元大关。辽海出版社社长柳青松表示，辽海出版社将继续深化《知识图表》系列图书的内容研发，不断丰富图书种类，提升图书质量，持续挖掘《知识图表》系列图书的无限可能，实现品牌价值的最大化和长远发展。记者：刘臣君